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LG电子引领络营销之路

适配线“从今天开始，用‘冰淇淋’打吧!”伴随全球时尚领军品牌LG向甜美女生发出邀请，LG冰淇淋成为2009年中国市场上的人气王。仅国美电器的卖场，LG冰淇淋单练功鞋月出货量就已经超过2万台。LG冰淇淋迅速风行，除了它特别为机床附件女生设计的“甜美少女机”的形象外，LG别具一格的络营销手段功不可没。

L其距离为前轴两车轮的轮距G冰淇淋上市前期，就在年轻时尚女性最爱光顾的淘宝上开设竞拍专区，紧接着2009年最火暴的SNS站开心上，出现了LG冰淇淋造型的礼物和首页广告，而在一些时尚女性集中的络论坛上，更是随处可见抒发对LG冰淇淋喜爱的心情文字，络上针对年轻时尚女性无孔不入的传播渗透，迅速让LG冰淇淋上位。

真正让LG冰淇淋与众不同的，是LG的络营销并非简单的络信息传播，而是充分利用络WEB2.0的互动性，大多数内容是民自发产生与传播，同时根据不同产品的消费人群特征，确立相应的络传播策略与方式。LG从一开始就抓住了冰淇淋目标用户这一络族群的心理特征，这一目标用户群不仅玻纤拉伸模量最高可达90Gpa具有高度的络黏性，并且乐于在络上与好友分享自己的甜蜜与幸福，因此LG在络传播中，反复强化“分享，姐妹”等群组概念。

2008年1月，LG推出“LG KF600-屏添乐趣”大型活动，为全国2008名LG用户免费更换新款，活动巧妙利用互联放大了品牌影响力，与线下活动同步举行的LG KF600“屏添乐趣”博客大赛，创造了在45天内新开设2.3万个博客用户、上传博客文章近2.4万篇，超过2，000多万点击量的传播盛况，也创造出一个络营销的绝佳案例。在这一案例中，LG巧妙地把的功能变成博主的内容，通过博客文章内容的传播，很好地传播了的卖点，从而家电IC引发了终端这款热销。

之后，LG再接再厉，又在络上开展LG KF510“变身大明星”活动，联手时尚达人聚焦的猫扑，历经2个月，经过了海选、复活赛、以及总决赛，通过持续的络推广活动，打造出一批引人瞩目的草根明星。而LG KF510这一款，也在众多中脱颖而出，成为当时市场上最热门的时尚之一。“变身大明星”成功抓住了络时代年轻消费者的心理，通过肯定年轻人自我个性的表达，来形成产品个性与消费者个性的重合，从而产生消费心理共振。

在发表于《德国利用化学》(Angew. Chem. Int. Ed. 2017, DOI: 10.1002/anie.)络营销中，LG还尝试将线上线下的资源进行整合，打造一个立体化的营销络，2008年奥运会前期，LG电子与“加油中国”互动体育社区合作，成功将线下活动(宝岛台湾游)与线上活动(加油中国积分挑战)整合，在奥运会前后成功吸引了大量民参与其中，品牌、产品、终端、用户等以络为纽带，形成了一个络营销链，从而极大地提升了品牌的影响力。