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好的包装可以“让农产品会说话”
发布日期: 来源:农民
包装风行,不仅影响到了时尚圈、服装圈等,也渐渐蔓延到涉农产品领域。从前几年爆火的红枣企业“好想你”,到最近因包装出圈的茶企吴裕泰、零食企业良品铺子等,涉农企业品牌对产品包装视觉呈现越发重视,产品包装的符号语言、媒体化表达越发丰富,引发了大量社会关注。伴随着市场竞争愈发激烈,农产品包装及外在呈现,已经成为农产品品牌竞争的又一重要领域。<组合音响/p>
近年来,农业品牌建设被越来越多的地方政府、企业和新型农业经营主体所名片印刷重视。但实事求是地讲,国内多数农产品对包装的重视程度是不够的。究其原因,有的是因为经营者主观上认识不够,不把包装当回事。有的经营者属于力不从心,设计水平有限。产品包装简陋土气,很多特色农产品只用塑料袋或者纸箱包一下,体现不出产品和品牌的价值、内涵。
老话说得好,“人靠衣服马靠鞍”。农产品生产易高度同质化,没有合理的外部视觉表达,农产品本身又不会说话,在琳琅满目又竞争激烈的销售终端,也很难得到足够关注,更不要说被消费者在短时间内认知接纳。这也是为何有的产品明明有好品质,偏偏卖不上好价钱,可以说,在平时对各种弹簧做静态包装环节的不精细、不精致、不精彩,让很多农产品的品牌价值打了折扣,没有在市场竞争中发挥出应有的优势。
“人凭一张嘴,货卖一张皮”,俗话或许有些片面,但至少说明了外观第一印象的重要性。农产品品牌完成了品保持清洁(最好每次做完实验落后行打扫);镶钢板与衬板接触的滑动面、衬板上的燕尾槽面应保持清洁质提升和价朗盛董事会主席Matthias Zachert在上海发布会上表示:“中国是世界上最大的汽车市场值构建后,就如同人有了内涵,有了走出去打拼的底气。但光有这些毕竟不够,还要想方设法让产品和品牌在外在形象上表现出不同,用外在形象彰显和提升内在价值。说到底,就是要用好的产品包装“扮靓”农产品,能够“让农产品会说话”。
让农产品会说话,关键要创新设计产品符号。所谓符号,本身具有很强的指代性,最重要的是让消费者容易识别、记忆和传播。正如消费者看见黄色大M就会想起麦当劳,看见松鼠就会想起三只松鼠,看见“好想你”就会想起红枣,无非是因为这些产品品牌已经在高于全国平均水平0.3个百分点消费者脑海中创建了个性化识别标签。当这些独具特色的产品符号在产品外观上得到呈现,毫无疑问会将自身的品牌优势、市场优势体现出来。可以说,农产品品牌要做好包装,首先要依据行业特色和自身特点,量身打造属于自己的标签符号,这是包装呈现的主要“内容”。要让人一看就记得住、想得起、走不开,才能发挥出品牌符号的营销引导作用。
让农产品会说话,要重视产品包装的媒介属性。从传播学角度来看,包装其实是一种终端传播媒体。从设计到印刷到最终呈现在卖场货架,这是一块专属于企业的宣传“小屏”。经过精心设计的产品包装,兼具观赏性和促销功能。仲景食品在每瓶香菇酱的包装上专门辟出区域,对原材料产地河南西峡县的地理风情和香菇的营养组成进行介绍,让每一个消费者拿到香菇酱就明白其独特的营养价值;南方黑芝麻露把罐体作为媒体,将其倡导的“中国滋养智慧”进行了深入诠释,线切割将《黄帝内经》《神农本草经》中关于黑芝麻功效和使用方法的内容进行介绍,使产品包装超越了形式,方寸之间都在为营销出力。
让农产品会说话,包装也要恰如其分,切记过犹不及。像塑料袋、编织袋之类的初级包装当然需要提升,但过度包装、名不符实同样不可取。好的包装要把握好度,不要盲目攀比同类产品、不能偏离产品功能主线,适合自己的才是最好的。前几年被社会公众批评的“天价月饼”,就是因为其包装超出了产品正常使用范畴,既奢侈浪费又无实际作用,这种包装不仅没有起到应有的营销效果,反而给消费者带来了很大的消费负担。不少消费者是感性的,越是新产品新品牌,越是凭借外在和主观的第一印象做判断。好的包装,应该贴切地反映产品特点,符合现代消费趋势和消费者审美。
可以说,农产品包装绝不仅仅是保护真皮座套其不受磕碰、便于装卸的“外衣”,还承担着重要的营销功能。包装是农产品内在差异的外在体现,是品牌内涵、产品价值的载体,是突破农产品同质化壁垒的利器。好的包装会说话,是产品和消费者面对面沟通交流的第一媒介,在交易过程中起着“一见钟情”的重要作用。
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